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2005 新闻传播史论

1《大清报律》1909年颁布，是清末新政时期，我国第一份完整的新闻法规，是清政府为了挽救摇摇欲坠的政权而制定的。《报律》对报纸的创办，出版，内容限制，新闻工作者素质，具体惩罚办法等进行规定。《报律》规定，报纸的出版需要注册登记并交纳保证金，出版要出版检查，实名制，更正制，内容上不得攻击皇权，传播淆乱社会治安，诽谤等内容。还规定，如果报纸在国外出版，违反上述规定者，海关负责没收。《大清报律》并没能挽回危局，反而为革命创造了相对良好的环境，使革命加剧。

2《新莱茵报》1848欧洲革命风暴时期，马克思为了召集分散在各地的会员，传播革命思想与1848年科伦创刊。内容上，报纸宣传共产党在德国纲领，对内反对普鲁士专制，对外主张进行反对沙俄的战争。并且对组织内部错误思想批判。经营上，报纸重视编辑的才能，因材施用，并且重视编辑的社会实践能力。风格上，战斗风格的鲜明性，斗争的原则性和策略性，联系群众。形式上，为了团结更多的人，以民主报纸的面貌出现。意义上，《新》的出现，宣传了革命思想，团结了会员，为革命做出贡献。

3拉斯维尔 美国政治家，传播学四大奠基人之一，经验传播学代表人物之一。第一次世界大战后期，著有《世界大战中的宣传》，首次对宣传的定义，功能，作用进行阐释。1948著有《传播的社会功能与结构》，在此书中，提出了5W，（传播者，传播内容，渠道，受众，效果）把纷繁复杂的传播归结为5个方面，为人们认识传播提供基点，同时也奠定了传播学的框架。并且提出传播的三大功能，即环境监控，社会调节和文化传承。他使用内容分析法。

1试论述电视节目中民生新闻成功的原因，以及存在的问题。

民生新闻节目，就是以精心安排的版块节目，主持人串联的形式，报道社会上公众关注的社会不良现象，以期发现，解决不良现象的电视新闻节目。

民生新闻的出现，特别是广播电视新闻节目中民生新闻的出现，是有一定的历史和社会原因的，这些原因具体表现在，

第一，政治上，我国改革开放以后，广播电视言论自由化趋势增强，广播批评，广播讨论被允许。

第二，受众日益增长的文化需求和受众主体性的增强，随着社会经济发展，我国的受众权利意识增强，对自身的关注加强，需求也趋于多样化。同时受众对于广播电视新闻信息的需求量也在增长。公民的媒介素养，参与意识提高。

第三，技术的推动，①数字电视和卫星电视的普及，使得广播电视窄播化趋势增强，能够传播不同的内容满足不同的需求，而不是②电子采访设备的普及，使得拍摄隐秘，不易被恶势力发觉。

第四，广播电视自身管理加强，大板块节目出现，主持人串联形式出现，记者直接出镜，新闻专题评论节目加强等，为之提供可能性。

但是，实践中改革中，仍然存在缺陷，

首先，对民生新闻中民生二字界定不清，民生本来是和国家大事相对的，是指百姓生活中的事情，不只是百姓生活方面事情。

其次，目前的民生新闻集中于社会的阴暗面，容易造成一种不利的拟态环境，这种现行不利于舆论引导

再次，民生新闻的形式和内容过于通俗，甚至有煽情新闻和黄色新闻之嫌。这对民生新闻产生很不利的影响。

2论述我国舆论监督机制存在的问题以及改进措施。

舆论监督是指公众及其组织者，针对神对上不良现象，进行的舆论批评（针对个人或组织，以期其在舆论压力下改变不良作法），舆论督察（针对国家立法行政机构，以期其能提高效率，廉洁等），舆论预警（舆论监督中最高级，是指对人类自身解放，国家发展前景等）。分为自上而下的监督，自下而上的监督，和上下结合的监督。

由于一些历史和社会原因，我国的舆论监督机制，出现的问题，这些问题分为内部和外部两个方面。其中内部问题有，人员问题：有一定专业知识，理论基础和党性原则，熟悉当我国家的法律法规，为人民服务的热忱。观念问题：能否将此问题视为关乎党和国家前途命运的问题，自由和自律的统一，防止腐败。技术问题等。外部问题包括，体制局限，正面宣传的影响，地方保护主义，权利异化，社会监督意识怠惰。

针对这些问题，应该有如下解决方案

首先，加强司法保障，对司法者提出严格要求，严格司法程序，规范司法流程。

其次，完善立法保障，加快新闻法和其他相关法律法规的进程，是新闻事业的运作有法可依。

再次，严格规范操作流程，社会监督，规范操作过程，奖惩机制。

第四，加强集体领导，防止舆论监督受记者好恶影响，领导好恶影响，避免孤军奋战的心理。

第五，用正确的新闻观念武装新闻工作者，加强社会监督观念，受众的监督观念和新闻媒介的自律观念。

第六新闻体制上的保障，借鉴先进的，其他国家经验，对我国现行体制进行理的改革。

总之，完善我国新闻舆论监督机制是一个复杂的过程，其中存在着内因和外因，需要各方面的共同努力才能实现。

3论述资本主义国家现代报业是如何发展的。（大哥，这个论述题我不太会，不知道怎么答才好，呵呵）

资本主义国家现代报业是指两战之间以及二战以后至今。发展主要特点是垄断，

二战以后，各大资本主义国家纷纷进入现代报纸时代。

纵观英美各大资本主义国家的报业发展，垄断的发展都是从成功的某一报纸开始的。

报纸之间发生兼并

以这种报纸为班底发展而来的报团是资本主义国家现代报业发展的（垄断发展）主体。

通讯社推动了垄断发展。

报团之间兼并

为了避免兼并和竞争白热化

4论述梁启超的新闻思想以及对今天的启示意义

梁启超，字卓如，号任公。资产阶级改良派政论家，报刊活动家。一生从事报业活动二十余年，创立并主编《中外纪闻》《时务报》《新民丛报》《清议报》《少年中国》《庸言》等报纸二十余中。创立了时务文体，开启政治家办报等先河。提出了多种新闻思想，例如，报刊二作用，报纸宗旨等主张。作品收录于《饮冰室合集》中。

梁启超新闻思想如下（1）报纸的作用是“通上下，通中外”，这是梁启超继承并发展了早期维新派思想的结果，梁在其处女作《论报馆于国是有益》中详尽阐释。（2）报纸的宣传鼓动作用，梁启超首次用耳目喉舌形容报纸的鼓动功能，报纸对于政治运动的推动作用，他认为运动之前应该用报纸宣传。（3）一扫文人迂腐作风，开启政治家办报先河，提高了报纸及报人的社会地位。（4）创立了时务文体。（5）提出报刊的两大功能，即监督政府和教化群众（6）报纸的四大宗旨，报事确而速，材料富而当，思想新而正，宗旨定而高。（7）健全舆论的主张（8）报刊的两大宣传方法，既煽动法和沁润法。

通过梁启超的新闻思想，我们能从中发现如下启示。

第一，处理好报纸的信息传播与舆论引导关系。报纸和政治息息相关，是政党以及国家的耳目喉舌，报刊的宣传作用和舆论引导作用始终是报纸的重要功能。但是报纸的政治功能不是其与生俱来的，而是信息功能的派生品，正如梁启超所说，报刊的主要功能是通过信息传播，联系政府和人民，使政府和人民了解国际国内动态（通中外，通上下）。因此要正确处理报纸的信息传播和政治导向的关系。政治导向不能脱离新闻信息的传播，信息传播也要做到倾向性和客观性的统一。

第二，发挥报刊的文化教育功能，报纸的教育功能在于，首先，报纸传播先进思想和文化，在社会上形成一种重视知识教育的拟态环境，其次，报纸本身，就是一种百科全书，再次，报纸能够传播最新的可学技术成果。报纸的文化功能在于文化传承，文化享受和文化刺激。这些都是提高我国国民素质，建立和谐社会，和建设社会主义精神文明的重要组成部分。

第三，建立健全舆论机制，发挥媒介的舆论监督能力。我国舆论监督机制的问题有，解决方案有，作用有

第四，新闻媒介的职业道德和经营宗旨 四大宗旨，报事确而速，思想新而正，宗旨定而高，材料富而当。为新闻业务提供了目标。

  我们在学习梁启超对于新闻事业正确思想的同时，也不应该忘记辩证否定的唯物辩证法观点。梁启超作为资产阶级的报刊政论家，有其资产阶级固有的，不重视发动群众，脱离群众，不重视受众能动性的劣根。这是我们应该予以改正的。

评阅意见：

1、 “再次，民生新闻的形式和内容过于通俗，甚至有煽情新闻和黄色新闻之嫌。这对民生新闻产生很不利的影响。” 应该是“庸俗化”不是通俗化。
2、论述我国舆论监督机制存在的问题以及改进措施。 这个题目你的理论知识点掌握得很好，但是你一定要注意，既然是论述一定要结合事例，也就是要补充论据。
3、 论述资本主义国家现代报业是如何发展的

（1）政治上依靠政党，报媒在政党更迭竞选中发挥了巨大作用（如日本的媒体都依靠大财团和政党）

（2）注重实务，商业，广告，将信息商业化，开拓了媒体经营新时代（如美国的纽约时报、华盛顿邮报）

（3）运营上上，注重竞争，注重扩张、竞争激烈，报业垄断、报团出现（如英国的泰晤士报）

（4）技术上，采用新的采编设备（如赫斯特、普利策）

（5）业务上，提倡新闻主义，深度报道、调查报道盛行（如掏粪运动）

（6）内容上注重经济报道（如金融时报）、政治报道、军事报道、开辟辛迪加专栏等

（7）........

2007年的传播业务题

1越境信息流trans-border data flow（TDF），不受政治界限制约的，点对点的信息传播，它的出现，挑战了意识形态的合法性，对政治控制起到了削弱的作用。

2电子书，网络出版形式的一种，是指一种有版权和格式的电子文本及其阅读器。有容量大，个性化强，功能多，出版容易，环保，有利于图书价值的开发，出版周期短。目前面临的问题有，价格问题，阅读器问题，版权问题，格式问题。

3整合营销传播 二十世纪八十年代美国西北大学教授舒尔茨提出，是指策划制定评估，科测定的，可控制的品牌营销计划。分为媒介接触策略，传播战略，等七个部分。本质上是指通过将传播媒介和信息整合达到，组织内各个利益群体的整合，组织和社会整合。内容上就是通过向受众传播本质上一直的信息，建立起良好的公司-客户关系，培养客户忠诚度。行动上就是指，目标上的一致，宣传活动上的一致，信息内容上的一致。

4 DM广告direct mail直邮广告的英文缩写。指广告公司将广告文字和图案，汇至客户手中的促销策略。包括目的，对象，图案，书写等方面。

5节目定位是指广播电视的负责人，依据媒介覆盖区域特点，受众特点，主持人驾驭现场能力，节目制作者的节目制作能力，对节目的思想标准，风格样式进行规划，对思想宗旨的规定。节目定位体现了媒介的节目质量和宣传质量。

简答题

1广告调查分为哪些内容

广告调查广告策划的第一个步骤

（1）分为广告市场调查，自然环境，竞争对手，政治政策等。

（2）广告产品调查，产品的历史，产品的背景，产品个性，产品服务，产品的适应程度，产品形象。

（3）消费者调查 消费者对品牌企业的印象，广告消费者对产品的印象，消费者的消费能力，消费习惯等。

2网络广告与传统广告形式有何不同。

网络广告是指利用电子计算机制作，利用网络传播的广告。它与传统广告相比有以下不同。

（1）传播的网络化 网络广告是依靠计算机制作，依靠网络传播的广告

因此传播的网络化是不同点之一

（2）对象的小众化网络广告的形式主要有电子邮件，网幅广告等，都是针对特定受众指定的。

（3）传播营销的一体化，网络广告语传统广告不同的是，受众在看到广告的同时就可以购买，因此广告是广告传播和营销的一体化。

（4）形式的多样化，网络广告形式多样，例如网幅广告，自动弹出广告，栏目广告，游戏广告，电子邮件广告，分类广告等等。

（5）传播的交互性，网络广告由于网络的特点是买卖双方可以通过一定聊天软件互动。

3电视节目的节奏控制

电视谈话节目的节奏控制是电视谈话节目的重要环节，一般包括几个方面。

1有张有弛节不冷场也不失控

2运用背景资料，掌握节奏，让在场的每一个嘉宾都能发言

3发人深省，主持人作总结，即使不得出结论，也要引人思考。

4随机应变，主持人能良好的驾驭现场。

4因特网对广播电视的冲击

1网播的形成，网络在一定范围内形成，对电视广播进行冲击，表现在，网播改变了传统广播电视的时间空间局限，打破了线性传播局限，是受众,可以随时随地的接收节目，受众需求的随意性也随之增强。网络媒体会与广播电视节目在信息市场上争夺观众，广告，人才，资源等。

2网络虽然形成，但是在技术上仍然受到一定限制，仍未普及。广播电视和网络会出现融合。

3对传播业务的冲击 提高提供材料，可以做计算机专题节目提供线索。对于节目的反馈它增加了反馈形式，和表现力。

4对于运作观念的和管理观念的影响。网络的出现使得相关部门对网络的管理加强，使得传统媒介对其信息的权威性，时效性和深度性有了更深的认识。

主持人中心制和主持人负责制的区别

（1）主持人中心制 是指主持人不仅对节目的播出负责还对节目的制作负责，不仅对节目了解还对节目有个人影响，不仅对自身形象负责不仅对节目形象负责。

（2）主持人负责指，是指责利权等统一，主持人负责制省去了主编这一环节，上一级领导对节目的负责更加直接准确

（3）两者的区别在于前者没有定稿权，后者权利更大，不仅有定稿权，还有一些行政权力。

论述题

1为什么说广告目标制定是一向复杂的活动，论述广告制定的方法？

广告目标制定，是广告策划的重要组成部分，广告的目标制定不是一个简单的过程，期间包含着各种中介因素和制约环节

首先，广告目标制定是一个复杂的过程，表现在目标制定的前提是复杂的。

广告目标指定是广告策划的第二个步骤，是在广告市场调查的指定的。而广告调查本身包含着市场环境调查，产品信息调查，受众调查等三个方面，其中又包括二十余个环节。

其次，广告目标制定的本身包含不同的层次，不同的目的，其本身就是复杂的。广告目标的终极目的是促销，即营销目标，但是广告的目标设置，具体还分为，产品的市场占有率目标，企业受欢迎程度目标，产品受欢迎程度目标。这本身就是复杂的。

再次，目标制定的过程是有诸多因素制约的，因此其制定环节是复杂的。目标的制定不是制定者主观的产物，他还要符合，企业的迫切需求，企业的目标，受众因素，和产品定位。

总之，目标制定过程是组织中多个人员或者部门通力协作的产物，这些劳动是复杂的。广告目标的指定不是有一个人的简单劳动完成的，而是广告公司或代理商全体员工集体智慧的产物。

广告的目标制定既然是一个复杂的过程，存在诸多制约因素，那么，

首先，广告的目标制定首先要严格遵循市场调查的结果，不能凭空制定。

广告的目标制定应该严格的遵守广告市场调查的结果，依据企业背景，企业历史，产品个性产品适应程度等

其次，广告目标的制定需要符合企业的迫切需求，符合企业战略，符合受众定位，符合受众需求。

再次，目标的定位是企业，广告公司共同决定的结果，应该群策群力，完善目标制定机制。

论述题2

对“名人博客”的思考。

博客，是英文blog的汉译，是指网络日志，网络日志的出现是web2.0技术发展的产物。

博客，在本质上是人际传播的大众化，仍然是个人传播的范畴。既然是人际传播，就有人际传播固有的特点。这种传播虽然带有大众传播的特点，但是，是与大众传播不同的。正是网络日志的人际传播的性质，使上述现象出现。

首先，从传播者看，传播者多是有特殊地位的个人，不是“专业化的媒介组织”，因此它传播的信息有强烈的个人色彩主观因素，不够公正客观，而且多半未经过官方证实。最重要的是，传播者不对传播信息负法律责任。不具备公正，权威的特点。这种特点适合传播娱乐性新闻，而不适合传播严肃，严谨的内容。因为人们在需求严肃，严谨信息的目的是指导其生活，“博客”的特点使其传播的学术性，指导性新闻不收人们信任。在接受此类新闻时，受众多选择权威媒体。因此，众多学者的博客，门庭冷落。

其次，从传播和互动性（反馈）来看，人际传播的互动性远远大于大众传播。博客的本质，实质上一种网络出版（“出版者将自创或他人信息通过互联网传播，或者发送到接受者客户端的行为”）。网络主体消解，是传播者，出版者，和受众处于同一地位上，受众主动性大大增强，可以再接受信息的同时进行反馈，发表自己的态度意见。这是受众主体性增强的表现，有利于社会进步。所以，名人博客成为公众发表意见的平台。

至于发表意见形势和内容的不正确现象，不是博客互动性本身的问题，而是媒介素养问题。我认为，问题的焦点应该转移到媒介素养的提高而不是责备博客的适用性上。

再次，从受众上看，博客作用人际传播，其受众接触媒介的主要目的是自我认同和社会认同，需求交往对象，逃避心理，代理参与心理等。这与大众传播的受众主要是需求实用信息的心理是不同的。人际传播受众的心理简而言之，就是娱乐心理。也就是说，受众进入名人博客的目的就是为了娱乐，为了和名人交往，并不是要获得什么实用信息。因此，影视界，娱乐界明星的博客火爆。而知识界，学术界的博客门庭冷落。

第四，传播内容上看，无论是明星博客，还是学者博客，其内容不乏个人信息，表述的内容也不乏个人感情，个人信息等。这也是博客人际传播的特点。这种特点也促进了博客的娱乐化，使明星，娱乐博客走红，学术博客冷落。

最后，从传播效果上看，博客更加体现了人际传播的特点：大众传播的效果主要是认识，而人际传播的效果是传播感情，全副效果较强。因此，一些名人才能够凭借其特殊地位充当舆论领袖（opinion leader）。

总之，对于博客的优势和问题，应该发扬其优势，弱化其问题。①提高专家博客的公信力②学术性博客在传播学术知识的同时，应该注重知识的应用性趣味性和通俗化③提高受众的媒介素养。

三 综合应用题，大哥，综合应用题按照论述的方式还是按照简答题的方式答呀，呵呵

依据下列舆论，安排自己的栏目

（1） 下列舆论主要是针对广播电视功能的谈论，广播电视的功能既不是“爹”也不是“长舌妇”更不是“二流子”。广播电视的功能分为主要功能和辅助功能。其重要功能就是通过传播信息引导舆论，建设社会主义精神文明。辅助功能是娱乐功能，即依据广播电视的人力物力财力优势，在市场经济条件下，以等价交换为形式，为公众服务。

（2）安排栏目的前提是广播电视节目的板块化。将节目分为新闻节目板块，教育节目板块，谈话节目板块，体育节目板块等。

（3）其中主功能是基础功能，辅助功能是在主要功能前提下进行的。因此广播电视节目仍然要以传播新闻信息为基础。坚持新闻传播和舆论导向功能不动摇。但是不是生硬的“说教形式。”具体做法是加强新闻在广播电视中的地位，准点滚动播出，播出时间想黄金时间靠近，聘请知名主持人，不断探索以追求最佳效果。同时加强新闻节目的生动性，在保证政治导向和舆论方向的前提下，以受众喜闻乐见的形式，播出其关心的内容。同时加强深度报道。

（4）在发挥主功能的同时，不能忽视广播电视的娱乐功能，要注意服务娱乐功能服务功能广泛性，针对性，创新性。形式上采用主持人串联的大板块形式。重视接收率和接受率的统一，在发挥娱乐功能的同时发挥潜移默化的指导作用，节目通俗但是不媚俗。多多制作，交换，转播购买高品味的电视综艺节目，电视体育节目，电视剧节目。

（5）加强热线谈话节目，缩短受众和媒介的距离，缩短政府和人民的距离。受众的意见可以及时反馈，媒介也可以据此做出相应的调整。谈话节目的播出还需注意，我国谈话节目中普遍存在的问题并作出相应的改正。应该提高主持人素质，包括新闻素质，业务素质和政治素质。精选话题，选择能引起社会共鸣的话题。精选受众，进行把关。

评阅意见：

 你好，07年这套题是我当年考试时考过的题目，你这次答题似乎没有上几次好。
1、节目定位，节目定位就是从受众市场和社会效益两个方面对节目的内容、形式、风格等来进行包装，从而满足受众需要和实现大众传媒的功能。你的答案忽视了“节目内容”。
2、广告调查第三个方面的调查“消费者”的调查，你似乎忽略了消费者基本情况如：年龄、性别、教育程度、居住地等因素。
3、电视节目节奏控制，广播电视概论那本书上有现成的答案。但我个人觉得，你还可以从时间、话题、感情等方面来思考节奏控制。
4、因特网对广播电视的冲击的重要方面，是网络传播的传播主体雌雄同体（传播者受众界定不再清晰）、传播内容更加个性化（现在的网络内容更强调个人，日志、博客、评论等）、网络强调信息共享。你可以朝这几个方面再做思考。
5、名人博客网上有很多的研究文章。你好好读几篇相关的论文，你这个论述写得太浅了，而且也只是是发论，而没有论据。我把我写的一篇论文发给你，可以参考。

传播业务2009

1广告中介 广告中介是广告联系，受众的纽带，分为广告媒介和广告宣传两种。广告媒介通过宣传广告信息和受众的反馈使受众和广告主之间建立起联系。广告宣传活动是广告主面对社会的信息宣传和促销活动。广告中介感情丰富，在娱乐中将信息传递给受众。达到效果。

2促销 是指广告主为了活跃宣传气氛，增加销量，而进行的让利，优惠，服务和利益活动。它的本质目的是提高商品的市场占有率。手段是让利。是战略和战术的统一。有互利性，目的性，激励性，谋划性，时机性等特点。

3频道意识 是