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南京大学2014年传播学真题回忆959 传播业务，卓越考研特整理南京大学考研真题，为广大考生提供有效的信息支持。

一、名词解释（5*6）

1.大数据

2.媒介社会化

3.社交电视

4.APP广告

5.炉边谈话

6.整合营销传播

二、简答（10*5）

1.运用SWOT方法分析报纸的机遇和挑战。

2.广电总局多次颁布“限娱令”的利弊。

3.（给出一句古语材料 这句话完整记不起来了 只记得有“此军可举”这四个字 我百度出了这句话不知道是不是（故迂其途，而诱之以利，后人发，先人至，此知迂直之计者也。军争为利，军争为危。举军而争利则不及）分析广告运动中竞争对手策略？(具体问法也感觉不太对) >_< >_< 确实想不起来了...请14同学帮忙帮忙纠正补充......

4.简述湖南卫视《爸爸去哪儿》节目创新启示。

5.公益广告....(忘记后面怎么问的了 大家息怒...)

三、论述（15*2）

1.政务微博在危机公关传播中的作用（我记得是这样问的 大家检查纠正下..）

2.“微博大V”

四、操作题（20*2）

1.材料是一段关于夏俊峰事件（包括后续其妻子张晶以及儿子夏健强的画引发争议等）的描述。问题：策划一个新闻评论类节目并写出采访计划和评论点。

2.一则简短的关于奔驰E级描述

写出互联网广告推广方案。